Dentro del marketing digital, el marketing de contenidos es la disciplina que mayor interés ha despertado en los últimos tiempos. Su crecimiento es cada vez mayor gracias al cambio en los comportamientos de los consumidores, que han pasado de ser receptores pasivos a participar activamente en el proceso. Ya no aceptan las pausas publicitarias como antaño. Los anunciantes también han movido ficha ante esta nueva tesitura. Su respuesta a los consumidores es pensar nuevas formas para entender el marketing, buscando la interacción mutua entre ellos y las marcas. Una relación consentida, sin interrupciones no deseadas.