Google Noticia
Google completa el spam update de septiembre tras casi dos semanas
El despliegue duró 13 días y 16 horas, mucho más que los spam updates de marzo, junio y agosto. Google no ha dicho qué tipo de spam persigue ni a cuántas búsquedas afecta.
Google ha dado por terminado el spam update de septiembre de 2026. Según el panel de estado de la Búsqueda de Google, el despliegue comenzó el 24 de septiembre a las 09:15 (hora del Pacífico) y quedó completado el 8 de octubre: 13 días y 16 horas de rollout, el más largo de los cuatro spam updates que Google ha lanzado este año.
La actualización se aplica en todo el mundo y en todos los idiomas, por lo que también afecta a las webs en español. Google no ha publicado entrada en su blog, ni nuevas políticas, ni una lista de los tipos de spam a los que apunta esta vez.
Qué ha confirmado Google
La información oficial se limita a dos mensajes en el Search Status Dashboard. El primero, del 24 de septiembre, anunciaba que la actualización «se aplica globalmente y a todos los idiomas» y avisaba de que el despliegue podía tardar hasta dos semanas. El segundo, del 8 de octubre, confirmaba que el rollout había terminado ese mismo día.
Según recoge Search Engine Roundtable, Google Search Central la describió en LinkedIn como un spam update «normal». El medio añade que Google no quiso concretar qué porcentaje de búsquedas se ha visto afectado y que, a diferencia de otras ocasiones, no se trata de una actualización centrada en el spam de enlaces.
Dos semanas frente a uno o tres días
Lo que más llama la atención es la duración. Los spam updates anteriores de 2026 fueron mucho más rápidos, según el registro que mantiene Search Engine Roundtable:
- Marzo de 2026: del 24 al 25 de marzo, alrededor de un día.
- Junio de 2026: del 24 al 26 de junio, unos dos días.
- Agosto de 2026: del 18 al 21 de agosto, unos tres días.
- Septiembre de 2026: del 24 de septiembre al 8 de octubre, casi dos semanas.
No es un récord absoluto: PPC Land recuerda que el spam update de agosto de 2025 se prolongó durante 27 días. Pero sí rompe la tendencia de este año a despliegues cortos, y Google no ha explicado el motivo.
Lee también: La DMA rehace los resultados de Google en Europa: agregadores al frente
Qué se ha notado en las SERP
Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, documentó picos de volatilidad en los rankings los días 25, 26 y 27 de septiembre, el 30 de septiembre y entre el 4 y el 6 de octubre, a partir de las herramientas de seguimiento habituales. Él mismo advierte de que atribuir esos movimientos al spam update supone asumir que Google no lanzó otros cambios en paralelo.
Algunos profesionales han comparado el impacto con el de un core update, algo que Schwartz no da por confirmado. Entre los comentarios recogidos por PPC Land hay casos de caídas en Discover y pérdidas de tráfico de hasta un 25 %, pero son testimonios individuales sin verificar.
Un spam update no es un core update: no reordena los resultados por calidad general, sino que degrada o elimina páginas que incumplen las políticas de spam.
Qué hacer si tu web ha caído
La recomendación de Google para las webs afectadas es la de siempre: revisar sus políticas de spam y corregir cualquier incumplimiento. Hay varios matices importantes:
- Las degradaciones son automáticas. A diferencia de las acciones manuales, no aparecen en Search Console ni admiten solicitud de reconsideración.
- La recuperación es lenta. Según la documentación que cita Search Engine Roundtable, los sistemas automáticos pueden tardar meses en comprobar que una web ya cumple, y Google irá refrescándolos periódicamente.
- Revisa primero las prácticas de mayor riesgo: contenido generado a escala sin valor añadido, dominios caducados reutilizados para posicionar, secciones de terceros alojadas en dominios con autoridad y páginas puerta.
- Descarta otras causas. Antes de culpar al spam update, cruza las fechas de tu caída con los días de volatilidad y comprueba si hubo cambios técnicos, migraciones o problemas de rastreo en tu web.
En el Espacio Económico Europeo hay una particularidad: desde el 30 de agosto, Google dejó de aplicar sus acciones manuales por abuso de reputación del sitio a los usuarios del EEE, aunque los sistemas automáticos siguen funcionando igual.
¿Viene un core update?
Han pasado más de cuatro meses desde el último core update y parte de la comunidad SEO espera uno pronto. En marzo, el core update llegó apenas tres días después de que empezara el spam update de ese mes. Por ahora es solo una suposición: Google no ha anunciado nada ni publica un calendario de actualizaciones.
Nuestro consejo es aprovechar estas semanas para hacer una auditoría de contenido honesta: identificar las páginas que existen solo para captar búsquedas, reforzar las que aportan experiencia real y vigilar el informe de rendimiento de Search Console día a día, anotando cualquier movimiento con su fecha.
