Google da más peso a los enlaces en AI Mode y AI Overviews

Google ha vuelto a tocar la forma en que sus respuestas generadas por IA enlazan a la web. El 15 de octubre, la compañía publicó en su blog oficial un paquete de cambios para AI Mode y AI Overviews cuyo objetivo declarado es que resulte más fácil hacer clic hacia los sitios web, ver de dónde sale la información y descubrir contenido de medios y creadores. Es, en la práctica, una respuesta a la presión de los editores, que llevan dos años viendo cómo las respuestas de IA absorben parte de los clics que antes iban a los resultados orgánicos.

El anuncio no incluye cifras de tráfico ni detalla en qué países o idiomas se aplica cada novedad, salvo en el caso de los carruseles de noticias. Sí aporta un dato sobre una de sus funciones: el número de personas que usan las fuentes preferidas (Preferred Sources) se ha multiplicado por más de siete desde comienzos de año.

Los cinco cambios anunciados

Google agrupa las novedades en cinco frentes. Algunas ya se están desplegando y otras están en fase de prueba:

• Más enlaces dentro del texto. Google asegura haber aumentado de forma sustancial los enlaces inline, es decir, los que van incrustados en palabras o frases de la propia respuesta, y que además los muestra más arriba con más frecuencia para que las fuentes clave queden a mano.
• Un bloque de enlaces oficiales (en pruebas). Se está probando un formato que coloca uno o dos enlaces oficiales en la parte superior de la respuesta, con una breve explicación de por qué son útiles. Según Google, amplía un comportamiento que ya existía cuando el usuario busca un sitio concreto.
• Carruseles de noticias más visibles. Los carruseles con artículos de actualidad llegan a más ubicaciones e idiomas y destacan las fuentes preferidas de cada usuario, lo que, según la compañía, hace que aparezcan artículos recientes en una gama más amplia de búsquedas.
• Artículos relacionados con miniatura. Los enlaces que aparecen al final de algunas respuestas incorporan imagen y un diseño más clicable.
• Nombres de creadores y medios clicables (en pruebas). Esta semana ha empezado a probarse en AI Mode que el nombre del creador o del editor en los resultados de vídeo sea un enlace a su perfil de Search, una página de Google con más contexto sobre ese autor o medio.

Un enlace que no siempre lleva a tu web

El último punto merece una lectura atenta. Como señala Search Engine Roundtable, esos nombres clicables conducen primero a los perfiles de Search de Google y no directamente a la web del editor. Es decir, el clic se queda, al menos en un primer paso, dentro del ecosistema de Google. Para medios y creadores que viven del tráfico, la diferencia no es menor.

La misma publicación recuerda que más de 400 cabeceras de todo el mundo participan ya en el programa piloto de licencias de Google para IA en noticias, por el que la compañía paga por contenido enriquecido que utiliza en sus funciones de IA. El movimiento de los enlaces llega, por tanto, en paralelo a una vía de compensación directa que de momento solo alcanza a una parte del sector.

Lee también: Guía: cómo excluir tu web de AI Overviews y AI Mode (y si debes)

El precedente del fallo de Gemini 3.8 Flash

El anuncio llega poco más de un mes después de un tropiezo que puso en evidencia lo frágil que es la presencia de enlaces en estas interfaces. A comienzos de septiembre, tras activar Gemini 3.8 Flash en AI Mode para suscriptores, varios profesionales SEO detectaron que las respuestas apenas citaban fuentes. Robby Stein, responsable de producto de Google Search, lo reconoció en X: «This isn't working as intended», y prometió una corrección. El 4 de septiembre, según recoge Search Engine Roundtable, los enlaces ya habían vuelto.

El episodio ilustra algo que conviene tener presente: la visibilidad de una web en AI Mode depende de decisiones de producto y de modelo que cambian con frecuencia y sin previo aviso. A finales de agosto, Google ya había añadido a AI Mode carruseles de enlaces para temas en desarrollo, y ahora vuelve a reorganizar dónde y cómo aparecen.

La pieza que falta: los clics

La crítica más repetida tras el anuncio no tiene que ver con el diseño, sino con la medición. El informe de rendimiento de IA generativa de Search Console, disponible para todas las webs del mundo desde el 31 de agosto, solo muestra impresiones: cuántas veces se enseñaron enlaces a tu sitio en AI Overviews o AI Mode. No ofrece clics ni consultas. Barry Schwartz, editor de Search Engine Roundtable, considera que es precisamente el dato que los editores necesitan para valorar si estos cambios funcionan, y Google le ha respondido que irá añadiendo métricas con el tiempo, sin dar fechas.

Hoy, por tanto, un medio puede saber que aparece más en las respuestas de IA, pero no si esa mayor presencia se traduce en visitas. Los clics procedentes de AI Overviews y AI Mode sí se contabilizan, mezclados con el resto, en el informe de rendimiento general con el tipo de búsqueda Web.

Qué deberían hacer marcas y medios

Aunque Google no ha detallado el calendario por mercados, hay varias lecturas prácticas que ya se pueden aplicar:

• Trabaja tu condición de fuente oficial. Si el nuevo bloque de enlaces oficiales se consolida, las marcas con una web oficial clara, bien enlazada internamente y coherente con su ficha de empresa y sus perfiles tendrán ventaja en las búsquedas que las mencionan.
• Pide a tus lectores que te marquen como fuente preferida. Si Google utiliza esas preferencias para decidir qué artículos muestra en los carruseles de noticias, convertirlas en un objetivo de audiencia tiene sentido para cualquier medio.
• Revisa tus perfiles de creador o editor. Google enlaza en su anuncio a una página de ayuda para que los creadores y editores que cumplan los requisitos activen su perfil de Search. Si el nombre clicable lleva allí, ese perfil pasa a ser parte de tu escaparate.
• Mide impresiones de IA y clics por separado. Cruza el informe de IA generativa con el de rendimiento y con la analítica de tu web para detectar qué páginas ganan presencia en respuestas de IA y si eso se refleja en sesiones.

Schwartz describe el anuncio como una vez más en la que Google cambia la presentación de los enlaces en sus resultados de IA, y se muestra escéptico sobre su efecto real en el tráfico. Sin datos de clics, esa duda seguirá abierta. Lo que sí está claro es que Google reconoce, con hechos, que el enlace dentro de la respuesta de IA es ya el nuevo terreno de juego de la visibilidad orgánica.