Google Ads aplicará por defecto promociones sacadas de tu web

Google Ads está avisando a algunos anunciantes de que, a partir del 12 de octubre de 2026, empezará a identificar y extraer automáticamente promociones de sus sitios web para aplicarlas en sus campañas. Así lo recoge Search Engine Roundtable, que ha publicado el contenido de un correo de Google compartido por el profesional Arpan Banerjee.

Según ese aviso, la función afecta por ahora solo a campañas de búsqueda y de Performance Max que tengan vinculados recursos de ubicación. Las campañas que ya tienen recursos de promoción añadidos manualmente quedan fuera. Y, lo más importante para los gestores de cuentas, la función funciona con exclusión voluntaria: si no se hace nada, queda activada.

Qué son las promociones automáticas

La función ya existía en Google Ads como opción que el anunciante podía activar; lo que cambia, según el aviso, es que pasa a aplicarse sin que haya que hacer nada. Según la página de ayuda de Google Ads, el sistema localiza ofertas válidas en las páginas de destino del anunciante, como un dos por uno o un porcentaje de descuento, y las añade a los anuncios elegibles. El ejemplo que pone Google es el de alguien que busca un producto y ve en el anuncio un 20 % de descuento detectado en la web.

Google añade que estas promociones pueden mostrarse en distintos inventarios publicitarios y que sirven tanto para conversiones online como offline, de ahí que se vinculen a campañas con ubicaciones físicas.

Requisitos y funcionamiento

• Campañas elegibles: búsqueda o Performance Max activas con recursos de ubicación adjuntos, incluidas las campañas de anuncios locales.
• Sin promociones manuales: el sistema se salta las campañas que ya tienen promociones manuales en marcha.
• Duración limitada: cada promoción automática se publica durante menos de 24 horas. Después puede volver a activarse siempre que Google siga verificando que la oferta continúa visible en la web.
• Políticas: las promociones deben cumplir las políticas publicitarias estándar de Google Ads.

Google indica en su ayuda que la limitación de 24 horas está previsto que cambie cuando el sistema sea capaz de extraer las fechas de inicio y fin de cada oferta.

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El riesgo para el anunciante

Que Google lea las ofertas de tu web y las muestre en tus anuncios tiene una consecuencia directa: tu web pasa a ser la fuente de verdad de tus anuncios. Si una promoción caducada sigue publicada en una landing, en un banner olvidado o en una página antigua, existe el riesgo de que acabe en un anuncio. Lo mismo ocurre con condiciones que solo aplican a ciertos productos o tiendas.

Para negocios con varias ubicaciones, franquicias o promociones regionales, conviene revisar con especial cuidado qué ofertas están visibles en la web y si se corresponden con lo que realmente se aplica en cada punto de venta.

Cómo desactivarlas

Si prefieres mantener el control total, la ayuda de Google Ads describe el procedimiento:

1. En el menú Campañas, entra en Recursos.
2. En la barra de filtros, pulsa el icono de tres puntos (Más) y elige Recursos automáticos a nivel de cuenta.
3. En esa página, vuelve a pulsar el icono de tres puntos y selecciona Configuración avanzada.
4. Pon Promociones automáticas en Desactivado e indica el motivo si se solicita.

Si en cambio quieres probarla, el camino es el mismo, seleccionando la opción activada. Y si necesitas fijar con exactitud el texto, las fechas de inicio y fin u otras condiciones, Google recomienda subir las promociones manualmente.

Cómo medir el impacto

Para localizar las promociones generadas por el sistema, en Recursos filtra por tipo de recurso Promoción y revisa la columna Añadido por: las automáticas aparecen identificadas como Google AI. Pasando el ratón por encima se pueden ver detalles del origen y del contenido.

Google recomienda segmentar los informes por tipo de clic para ver cómo interactúan los usuarios con las ofertas y evaluar el éxito por las impresiones y conversiones totales de la campaña, ya que los clics directos en la promoción pueden ser pocos aunque el rendimiento general mejore.

Recomendación

Antes del 12 de octubre, revisa qué cuentas tienen campañas de búsqueda o PMax con ubicaciones. En cada una, decide si activar o desactivar la función y, en cualquier caso, haz limpieza de ofertas caducadas en la web. Es otro ejemplo de la tendencia de Google Ads a activar por defecto los recursos automáticos: conviene revisar periódicamente la configuración a nivel de cuenta para que no haya sorpresas.