Google realiza cambios cada cierto tiempo en sus algoritmos que pueden hacer variar drásticamente las posiciones de las páginas webs en sus buscadores. Las estrategias de SEO o posicionamiento web tratan de explotar el funcionamiento actual de los buscadores, por lo que si has notado un descenso en tu tráfico o en el ranking que ocupaban tus keywords sin haber sufrido personalización de ningún tipo, puede que la nueva actualización te haya afectado.
Estas mejoras buscan el bien común de todos los usuarios y tratan de limpiar basura en los resultados orgánicos de las búsquedas, aunque pueden afectar a algunas de las estrategias que tengamos activas si estas no cumplen a rajatabla con las normas de Google. La última actualización ha sido doble, ya que se han presentado tanto Google Panda 4.0 como
Payday Loan 2.0.
Google modifica sus algoritmos más de 500 veces al año, lo que implica una modificación cada 18 horas. Sin embargo, en la mayoría de casos se trata de pequeños ajustes muy poco perceptibles en las numerosas herramientas con las que cuenta el buscador (como Penguin, Venice, Vince o la más reciente: Colibrí). Pocas veces se producen grandes actualizaciones que cambien los resultados. En esta ocasión, se trataría del segundo caso, ya que Panda no recibía una actualización desde julio de 2015 (Panda 29), mientras que Payday Loan no se tocaba desde antes incluso: junio de 2014.
Google Panda 4.0
Este algoritmo de Google afecta a la clasificación de los resultados de búsqueda desde 2011, con el objetivo primordial de bajar la posición de aquellos sitios que considera de “baja calidad” o “pobres”. Aunque ha dado mucho juego desde entonces, su nombre no está dedicado al célebre animal asiático, sino que se debe al ingeniero que desarrolló la tecnología necesaria para llevarlo a cabo, Navneet Panda.
En su primera versión, todos los cambios aplicados al algoritmo provocaron que la clasificación del 12% de todos los sitios web se viera afectada. Desde entonces, Google Panda fue recibiendo actualizaciones mensuales que llegaron a su fin 2013, cuando pasaron a estar integradas en el algoritmo. La última es la que nos ocupa, la 4.0.
Google explica en su blog hasta 23 puntos clave para que un sitio sea considerado de calidad y no se vea afectado por Panda, aunque tratando de simplificarlos todos, en general el algoritmo lo que quiere es que no haya contenido copiado de otros sitios en tu web, que no se generen ‘granjas’ de contenido (bancos de enlaces que tratan de posicionar a una web y que son generados en otros portales), que no se exceda la publicidad mostrada en un portal (especialmente si es de Google AdSense) y que el contenido sea de calidad, o visto de otro modo, que aporta algo al usuario que lo lea.
La nueva actualización no cambia nada de esto. El algoritmo mantiene las mismas premisas y simplemente se ha depurado aún más para afinar sus controles. Según datos oficiales de Google, los últimos cambios han afectado hasta a un 7,5% de las búsquedas en inglés, y pueden ser aún mayores en otros idiomas.
Por tanto, si has notado algún descenso en tus visitas diarias, en tus ventas o en las posiciones que ocupabas en el buscador desde la llegada de Google Panda 4.0, analiza las estrategias de marketing digital que estás llevando a cabo y si alguna podía incumplir el algoritmo. O bien, quizás la causa sea ajena. El algoritmo afecta a la clasificación del sitio completo o de una sección específica, no solo a las páginas individuales de cada portal.
Lo normal si sigues una estrategia de SEO correcta que cumpla con las indicaciones de Google es haber recibido una ligera mejora en el tráfico tras los últimos cambios en Google Panda. Esto es, crear contenido original y de calidad con una finalidad, no copiar ni traducir textos de otros idiomas o evitar generar contenido a diario sin sentido.
Utilizar técnicas de black hat SEO (tratar de engañar a los buscadores para obtener mejores resultados) puede dar resultados provechosos durante un periodo corto de tiempo, pero Google trabaja a diario para mejorar sus algoritmos como hemos visto, por lo que a la larga acabarás sufriendo las consecuencias. Es mucho más útil arrancar con una estrategia sólida y que perdure que arriesgarlo todo a usar técnicas que acaben costándonos más trabajo cuando haya que reemplazarlas.
Payday Loan 2.0
Su objetivo es luchar contra las búsquedas de spam y de contenido pornográfico. Tuvo varias actualizaciones en su lanzamiento, aunque no había sufrido cambios desde 2014. Su algoritmo se ha depurado para limpiar resultados relacionados con solicitudes de casinos, apuestas, viagra, préstamos o medicamentos recetados.
La nueva versión continúa con los mismos objetivos, aunque con un algoritmo completamente nuevo gracias al avance en las técnicas de detección de spam web y de técnicas de SEO ilegales. Es mucho más estricto y exigente. En Estados Unidos afectó a una minoría de sitios (apenas un 0,2%), mientras que en otros países como Turquía la cifra se disparó hasta un 4%. Payday Loan 2.0 penaliza a todos aquellos sitios web que llevan a cabo tácticas SEO ilegales (el famoso black hat antes mencionado), en especial a aquellos enlaces creados al hackear otras páginas o infestarlos con programas maliciosos. Persigue esquemas de enlaces únicos, ya que muchos son ilegales. Por tanto, es de esperar que los resultados de Payday Loan 2.0 sean aún más trascendentes que los de Google Panda 4.0.
En los dos casos hay que estar preparados ante estos cambios en los algoritmos de Google para ser capaces de mantener nuestro negocio bien posicionado en la red. Desde Google siempre han avisado de la importancia de trabajar siguiendo unas pautas positivas y legales, no beneficiándonos de los agujeros en la letra pequeña o de esas trampas en las que algunos webmasters caen en momentos de debilidad. El motivo principal siempre ha sido que antes o después se realizarán cambios como los introducidos por Google Panda 4.0 o Payday Loan 2.0 y quienes no hayan cumplido con las directrices de forma conveniente se verán afectados.
