Todo para saber de SEO b√°sico en WP

WordPress es el gestor de contenidos por excelencia. Es el que m√°s p√°ginas usan, sin importar su tipo. Desde medios de comunicaci√≥n con cientos de miles de visitas a peque√Īos blogs personales, pasando por todo tipo de negocios digitales. Su √©xito se debe, en parte, a su buen funcionamiento SEO, aunque para sacarle partido de verdad hay que conocer c√≥mo explotarlo.

Lo habitual en estos casos es imaginar que con instalar unos cuantos plugins recomendados es suficiente para que el SEO ‚Äėcomience a rodar‚Äô, pero nada m√°s lejos. WordPress ofrece muchas herramientas que nos facilitan la vida, es cierto, pero hay que saber combinarlas y optimizar las publicaciones para lograr un resultado a√ļn mayor.

Con una estrategia SEO bien pensada y trazada, combinando todas las alternativas que nos ofrece WordPress, podemos conseguir que nuestro contenido tenga el rendimiento que se merece en la red.

Primer paso, prepara tu p√°gina web

Antes de nada, es importante que hayas definido las palabras clave b√°sicas de tu portal con el keyword research. Es decir, tienes claros cu√°les son tus objetivos, cu√°l es tu p√ļblico y c√≥mo es tu mercado, con su consiguiente competencia. Tambi√©n que tener forjada la arquitectura de tu web. Si partimos de cero completamente, es importante que busques un proveedor de Hosting especializado en WordPress para que la experiencia resulte a√ļn m√°s satisfactoria. Con todo ello preparado, ya es posible comenzar a elaborar las primeras l√≠neas de nuestra estrategia.

En primer lugar, debes dar de alta la propiedad de tu p√°gina web en Search Console, como ahora se conoce a las Google Webmaster Tools. De igual manera, aprovecha y crea una cuenta en Google Analytics utilizando los mismos datos.

Con estas dos plataformas podr√°s tener un control total de sitio web, uno de manera global y otro centrado en su rendimiento (visitas, conversiones‚Ķ).El siguiente paso es optimizar el archivo Robots.txt de tu p√°gina web. Con √©l puedes bloquear que se indexen todos aquellos apartados del portal que prefieres mantener en privado. Lo recomendable es a√Īadir los siguientes par√°metros:

User Agent:*

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-login/

Disallow: /wp-includes/

Disallow: /*feed/

Disallow: /*trackback

Sitemap: http://tuweb.es/sitemap.xml

Este √ļltimo enlace es uno de los puntos m√°s a tener en cuenta en nuestra estrategia. El Sitemap es un listado de enlaces que apuntan a direcciones de nuestro sitio, todas ellas accesibles para robots de b√ļsquedas y para los propios usuarios. El archivo sitemap.xml contiene absolutamente todas las direcciones que conforman tu p√°gina web, y permite a las ara√Īas de todos los buscadores llevar a cabo un rastreo m√°s efectivo.

Ni que decir tiene que un sitemap optimizado facilita el trabajo de Google y compa√Ī√≠a, lo cual nos reportar√° resultados. WordPress ofrece un plugin muy √ļtil para gestionar nuestro sitemap, se trata de Google XML Sitemaps. Con √©l puedes instalarlo y configurarlo con facilidad, adem√°s, bajo la ‚Äėtutela‚Äô de Google, por lo que es de esperar los mejores resultados posibles (al menos, en su buscador).

Tras el sitemap, el siguiente archivo a tener en cuenta es el .htaccess. Con él puedes definir cuál es tu dominio canónico y evitar duplicidades desde un principio.

Con otros gestores de contenido puede resultar una labor m√°s complicada, pero WordPress nos permite editarlo directamente de manera r√°pida y f√°cil.

En el Escritorio principal de WordPress, busca Ajustes y pincha en Generales. Una vez dentro, ver√°s las opciones ‚ÄėDirecci√≥n de WordPress (URL)‚Äô y ‚ÄėDirecci√≥n del sitio (URL)‚Äô. Si quieres que tu dominio no tenga www, aseg√ļrate de que aparece en ambos casos escrito de la misma manera y sin ellas.

En el caso contrario, se trata de lo mismo pero con sus correspondiente www. Las dos direcciones deben ser iguales en ambos campos. Comprueba tambi√©n en el apartado Lectura de Ajustes de que est√° desmarcada la opci√≥n ‚ÄėDisuade a los motores de b√ļsqueda de indexar este sitio‚Äô.

Para hacer las √ļltimas comprobaciones sobre tu sitio, existen una serie de herramientas que te dar√°n las herramientas que necesitas:

  • En Search Console, env√≠a el sitemap generado anteriormente y que ya est√° operativo. Descarga a tu ordenador el archivo sitemap.xml, ve a Rastreo y dentro a Sitemaps. Con la opci√≥n ‚ÄėEnviar Sitemap‚Äô podr√°s subirlo.
  • Robots.txr Analyzer analiza todo el contenido de tu archivo Robots.txt y te muestra los resultados. Tambi√©n puedes comprobarlo en la Search Console.
  • Establece tu dominio preferido en Search Console y comprueba que no aparezca ning√ļn error en el panel. Para ello, solo tienes que entrar en la p√°gina principal, pinchar en la rueda dentada en tu dominio, clicar en Configuraci√≥n del sitio y elegir tu opci√≥n favorita en Dominio preferido.
  • Comprueba los encabezados del servidor con Web-Sniffer o Seoconsultants. Te avisar√°n de cualquier tipo de error para corregirlo.

Segundo paso, preparar tu WordPress

Una vez configurada nuestra página web, toca meter las manos a fondo en WordPress. Para el primer paso, toca volver a la sección de Ajustes para hacer unos cambios en sus siguientes apartados.

  • Generales: Siempre es importante que rellenes correctamente los apartados de ‚ÄėT√≠tulo del sitio‚Äô y ‚ÄėDescripci√≥n corta‚Äô, aunque se utilicen plugins que no los utilicen y tiren de sus propios campos (como ser√° nuestro caso). El resto de opciones, como el formato de hora o todo lo referente a las publicaciones, queda a tu gusto.
  • Escritura: La opci√≥n m√°s importante es la de ‚ÄėServicios de Actualizaci√≥n‚Äô, ya que nos permite notificar cuando publiquemos una nueva entrada a todos los servicios de actualizaci√≥n (de ah√≠ su nombre). Es un aspecto fundamental, ya que as√≠ tu contenido ser√° indexado mucho m√°s r√°pidamente. Puedes rellenarlo con las siguientes p√°ginas:

1470.net/apiping

api.feedster.com/ping

api.feedster.com/ping.php

api.moreover.com/ping

api.moreover.com/RPC2

api.my.yahoo.com/RPC2

api.my.yahoo.com/rss/ping

blogsearch.google.com/ping/RPC2

bblog.com/ping.php

ping.bloggers.jp/rpc/

ping.blogmura.jp/rpc/

ping.blo.gs/

pingqueue.com/rpc/

ping.blogg.de/

ping.rootblog.com/rpc.php

ping.syndic8.com/xmlrpc.php

ping.weblogalot.com/rpc.php

ping.weblogs.se/

rcs.datashed.net/RPC2/

rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2

rpc.blogrolling.com/pinger/

rpc.britblog.com/

rpc.icerocket.com:10080/

rpc.newsgator.com/

rpc.pingomatic.com/

rpc.tailrank.com/feedburner/RPC2

rpc.technorati.com/rpc/ping

rpc.twingly.com/

rpc.weblogs.com/RPC2

rpc.wpkeys.com/

services.newsgator.com/ngws/xmlrpcping.aspx

signup.alerts.msn.com/alerts-…ngExtended.doz

topicexchange.com/RPC2

trackback.bakeinu.jp/bakeping.php

www.a2b.cc/setloc/bp.a2b

www.bitacoles.net/ping.php

www.blogdigger.com/RPC2

www.blogoole.com/ping/

www.blogoon.net/ping/

www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates

www.blogshares.com/rpc.php

www.blogsnow.com/ping

  • Lectura: En este apartado puedes retocar todo a tu gusto, salvo la opci√≥n antes comentada, dejar desmarcada ‚ÄėDisuade a los motores de b√ļsqueda de indexar este sitio‚Äô.
  • Comentarios y Medios: Al igual que con el apartado Lectura, config√ļralos como mejor creas conveniente para tu p√°gina web.
  • Enlaces permanentes: En este campo puedes definir c√≥mo quieres que se presenten las URLs de tu sitio. Tienes varias opciones, a elegir dependiendo del tipo de blog o p√°gina web que tengas en mente:
  • Predeterminado: Es la m√°s in√ļtil de todas, no la uses bajo ning√ļn concepto.
  • D√≠a y nombre: presenta la fecha num√©ricamente y el t√≠tulo de la entrada en la URL. Muy √ļtil en blogs o p√°ginas que publican varias entradas a diario.
  • Mes y nombre: muy similar, pero en este caso desaparece el d√≠a de la URL. √ötil cuando las publicaciones solo se producen una o dos veces por semana.
  • Num√©rico: otorga a cada entrada un valor num√©rico que forma su URL. No recomendable.
  • Nombre de la entrada: muestra el titular de la entrada. Si se trata de un blog personal con una frecuencia de uno o dos art√≠culos mensuales, puede ser la opci√≥n m√°s recomendable.
  • Estructura personalizada: t√ļ decides a tu gusto c√≥mo presentar tu URL. Si la eliges, deber√°s escribir en el campo los valores concretos que quieres que WordPress tenga en cuenta. Son los siguientes:

%year%:¬†muestra el a√Īo en la URL.

%monthnum%: muestra el mes numéricamente.

%Day%: muestra el día.

%hour%: muestra la hora de publicación (no los minutos).

%post_id%: muestra un identificador numérico para cada entrada.

%postname%: muestra el título de la entrada.

%category%: muestra la categoría de la entrada.

%author%: muestra el autor de la entrada.

Para mostrar una URL en la que aparezca la fecha, la categoría y el título de la entrada (por ejemplo), deberíamos escribir en este apartado: /%year%/%monthnum%/%day%/%category%/%postname%/

Tercer paso, la configuración avanzada

A partir de ahora, toca empezar a gestionar el SEO ‚Äėde verdad‚Äô. Tras configurar la web y los par√°metros b√°sicos de WordPress, ahora vamos a recurrir a unos plugins externos que nos facilitar√°n mucho la vida. Son los siguientes:

WordPress SEO by Yoast

Es posiblemente el plugin más potente y fácil de usar en materia de SEO para WordPress. También es el más recomendado y descargado.

Entre sus grandes ventajas, cuenta con una guía paso a paso para optimizar correctamente el SEO Onpage de todas tus entradas antes de publicarlas, indicándote todo lo que se puede mejorar y cómo. A la hora de configurarlo, puedes seguir estas indicaciones:

  • NoFollow: aplicando este atributo a un enlace, dejas de transmitir Link Juice a p√°ginas que no lo necesitan porque no te interesan. Si, por ejemplo, en cada una de tus entradas hay un enlace que lleva a tu perfil como autor en tu blog y no te interesa que tenga tanta presencia en los buscadores, puedes aplicarle el valor NoFollow. As√≠, el Link Juice se centrar√° en otros aspectos de tu blog, priorizando el resto de enlaces. Piensa en todo aquello que ‚Äėsobra‚Äô.
  • NoFollow en el ‚ÄėLeer M√°s‚Äô: en cada uno de los fragmentos de tus √ļltimos art√≠culos ver√°s que aparecen dos enlaces por lo menos, uno es el del t√≠tulo de la entrada y otro es el del bot√≥n de ‚ÄėLeer m√°s‚Äô. Este √ļltimo no es necesario, por lo que puedes colocar el atributo NoFollow a todos ellos para que el Link Juice se centre en los enlaces con anchor text optimizado (los titulares) y olvide el ‚ÄėLeer m√°s‚Äô (que seguir√° estando operativo).
  • P√°ginas de archivos: no son necesarias salvo que tu blog tenga una actualizaci√≥n diaria de varias decenas de entradas. Puedes marcar los atributos NoIndex, Follow para las p√°ginas de Archivos por fechas y Archivos por autor. Solo en p√°ginas con much√≠simo contenido diario tendr√≠an usabilidad esas secciones, las cuales GoogleBot s√≠ valora. Es preferible que centre su trabajo en el resto y no en estas.

Tinymce

Un plugin gratuito y muy fácil de usar que te permite crear contenido sin necesidad de usar las diferentes categorías de tu blog. Es decir, la clásica página de Categoría con todos los artículos pertenecientes a ella dejaría de existir como tal.

Por otra parte, te permite crear una página de Categoría personalizada con toda la información que desees, como fotos, vídeos y todo lo que necesites para que rompa con las habituales que WordPress presenta. Así, quizás te interese poder enlazar tus categorías dependiendo del contenido mostrado en ellas.

WordPress Related Posts

Es uno de los más populares a la hora de mostrar el contenido relacionado de tu blog o página. Esto resulta clave por dos puntos. Primero, porque retiene a tus lectores, ya que cuando estos finalicen la lectura de un contenido se encontrarán con una galería de entradas relacionadas con las que seguir en tu página.

Segundo, porque cada publicación tendrá varios enlaces a otras entradas, y eso siempre viene muy bien.

Cuida la velocidad de carga de tu p√°gina web

Esto es un aspecto b√°sico no solo para el SEO, sino desde el primer momento. Tu p√°gina web debe tardar lo menos posible en cargar. P

or norma general, un usuario no est√° dispuesto a esperar m√°s de tres segundos, por lo que si tu sitio supera este tiempo, tenemos un problema.

Con la herramienta PageSpeed Insights de Google puedes medir la velocidad de carga de cualquier p√°gina web. Simplemente tienes que introducir su URL y pinchar en ‚ÄėAnalizar‚Äô para que te haga un r√°pido estudio de tu situaci√≥n.

Dependiendo de los resultados, te especificar√° qu√© puntos se pueden mejorar, cu√°les necesitan una revisi√≥n y cu√°les est√°n correctamente optimizados. Cuando todo est√© correcto, existen dos plugins que pueden ayudarte a√ļn m√°s desde WordPress para que la velocidad de carga de tu p√°gina web nunca suponga un problema:

WP Super Cache

Este plugin te permitirá implementar el caché en tus páginas para que tu sitio funcione mucho más rápido. Es decir, habilita que estas sean guardadas de manera estática, por lo que tu página web funcionará mucho más rápido y la carga de todas las entradas será mucho más veloz. Puedes configurar que las sesiones de diferentes aspectos se carguen cada hora o cada dos horas, en lugar de cada vez que se produzca una nueva sesión en la página, lo que reduce la carga del servidor hasta en más de un 50%.

Kraken.io

Esta herramienta optimiza todas las im√°genes que subas a WordPress de manera autom√°tica, en algunos casos reduciendo su tama√Īo hasta en un 80%, pero manteniendo su misma calidad. Teniendo en cuanta que el apartado visual es uno de los que m√°s ralentiza la carga de la p√°gina, se convierte en una herramienta imprescindible para la velocidad de tu web.

No tienes m√°s instalar el plugin y activarlo para que empiece a hacer su ‚Äėmagia‚Äô. Si quieres comprobar cu√°nto espacio libera en cada una de tus im√°genes, no tienes m√°s que entrar en el apartado Medios, pinchar en Librer√≠a Multimedia y comprobar en la columna ‚ÄėKraked Size‚Äô el tama√Īo reducido por archivo.

Herramientas SEO para WordPress

A√ļn hay m√°s opciones para continuar optimizando el rendimiento de tu p√°gina web en los buscadores. Una vez instalados todos los plugins necesarios y configurado WordPress de la mejor manera posible, podemos seguir trabajando con herramientas externas que nos facilitar√°n el trabajo, ya que nos permitir√°n conocer nuestra situaci√≥n, posibles errores, qu√© est√° haciendo nuestra competencia‚Ķ

Search Console de Google

Al principio del todo la mencion√°bamos en los primeros pasos a dar para configurar tu p√°gina web, pero sus utilidades no acaban ah√≠. Mientras tu p√°gina est√© operativa, te informar√° de todos los errores que se produzcan con tus enlaces, podr√°s comprobar el estado de las b√ļsquedas, el grado de indexizaci√≥n‚Ķ

  • Google Analytics. Implementando el c√≥digo en tu p√°gina principal tendr√°s acceso a un an√°lisis exhaustivo de todas las visitas que recibes en tu p√°gina web a lo largo del d√≠a. No solo te ofrecer√° las audiencias, tambi√©n podr√°s estudiar desde qu√© dispositivos han entrado en tu portal, desde qu√© pa√≠ses, datos demogr√°ficos, tiempo que han pasado en la web, visitantes recurrentes‚Ķ
  • Google Trends. Una herramienta para estar al tanto de todas las tendencias en la web.
  • Planificador de Keywords de Google Adwords. Te permite conocer al detalle qu√© palabras clave son las m√°s adecuadas por su autoridad, rendimiento o uso.
  • SEMrush. Con ella puedes comparar tus resultados con los de tu competencia y ver en qu√© aspectos est√°n acertando tus rivales o bien te llevan ventaja.
  • Ahrefs. Monitoriza el perfil de enlaces de cualquier p√°gina web, tanto la tuya como cualquier otra ajena. Puedes comprobar el estado de tus links, anchor texts, tanto por ciento de DoFollow/NoFollow‚Ķ
  • Screaming Frog. B√°sica para cualquier profesional SEO. Rastrea tu p√°gina web y te muestra todos los c√≥digos de error, meta etiquetas, enlaces rotos, contenido duplicado‚Ķ
  • Excel. S√≠, las hojas de c√°lculo. Puedes recopilar todo tipo de datos y m√©tricas para editarlos f√°cilmente y sin necesidad de estar en l√≠nea.

¬ŅQu√© t√©cnicas de LinkBuilding utilizar con WordPress?

Hay tres grandes estrategias que puedes llevar a cabo una vez que esté en marcha tu página web en WordPress:

Intercambios de enlaces

Un clásico que siempre da resultados cuando acabas de empezar y estás buscando posicionarte en tu mercado. Estudia a tu competencia y busca a profesionales de tu mismo sector con los que resulte interesante intercambiar links. Si no lo haces de manera abusiva, no recibirás ninguna penalización y lograrás que tu página gane autoridad en los rankings.

De igual manera, puedes crear un blog diferente a tu p√°gina web, aunque relacionado con la misma tem√°tica, y dedicarte a publicar un contenido similar en ambos. Cuando el blog tenga la suficiente autoridad, puedes realizar intercambios de links entre ambos sitios que t√ļ mismo controlas.

Haz Networking y explota tus contenidos

Estudia qu√© es lo que quieren los usuarios de tu mercado. A la hora de crear contenido, busca responder a todas las inquietudes del cliente al que quieres dirigirte. Ofr√©cele entradas que le sirvan para solventar sus necesidades, as√≠ lograr√°s ganarte un p√ļblico que te permitir√° crecer y empezar a tener relevancia en los buscadores.

Tu objetivo tiene que ser que tu contenido alcance el mayor n√ļmero de usuarios que puedas. Aprovecha tambi√©n la difusi√≥n que ofrecen las redes sociales. Estudia cu√°les son las m√°s apropiadas para tu mercado y crea perfiles en ellas para publicitar todas tus entradas.

Si consigues tener una masa de seguidores, te asegurar√°s a√ļn m√°s visitas. Adem√°s, podr√°s conocer a otros profesionales del sector con los que pueden surgir nuevas v√≠as de colaboraci√≥n.

Confía en el Guest Blogging

Una de las estrategias m√°s llamativas es ser ‚Äėinvitado‚Äô por un blog para publicar una entrada. Es decir, escribes un post en otro blog, pero aparece firmado por ti y eres reconocido como propietario de tu p√°gina web para ganar notoriedad.

En este caso, dependiendo del sitio al que te dirijas, puede que te pongan una serie de impedimentos a la hora de enlazar contenido.

Existen algunos blogs que directamente no te permiten incluir links de ning√ļn tipo en el texto que escribas, salvo en el apartado de autor. Es recomendable huir de estas publicaciones, ya que perderemos tiempo y el beneficio que obtendremos ser√° m√≠nimo, por no decir nulo.

Busca blogs donde te permitan compartir contenido y en él, introducir como mínimo un enlace. Lo ideal es que fuesen dos.

Tienes que intentar que el texto que escribas pr√°cticamente ‚Äėobligue‚Äô al lector a pinchar en los enlaces que le ofreces, ya que son los que les llevar√°n a nuestro sitio. Adem√°s, esto potenciar√° tambi√©n nuestro perfil de enlaces ya que recibir√° muchas visitas.

En la mayoría de casos podrás utilizar enlaces también en la caja de Autor donde te presentas. En este caso, aprovecha para utilizar links NoFollow y haz Branding. Si haces Guest Blogging en varias ocasiones, tendrás la oportunidad de utilizar esta caja todas las veces, así que piensa bien que mensaje quieres transmitir sobre tu marca.

El SEO en WordPress no es complicado, pero no es algo que permita ir a lo loco o intentar realizar un buen trabajo sin planificar y entender cómo funciona cada uno de sus elementos.

Lo positivo es que sí implica poder obtener muy buenos resultados si aprendemos, practicamos y mejoramos día a día. Siguiendo la guía que hemos compartido con vosotros podréis mejorar mucho incluso partiendo de cero, pero con el SEO en esta plataforma hay que saber que siempre vamos a poder hacer algo más para seguir mejorando.

Publicado por Ra√ļl Ar√°nega
Hola!!! Qué tal? este es mi blog personal, donde pretendo compartir contenido de vuestro interés donde todos mis conocimientos os puedan ser de utilidad.